Le SEO international ne signifie pas seulement traduire le contenu de son site, et le tour est joué ! Non non. Mais de l’adapter aux spécificités locales, culturelles et techniques de chaque marché. Le SEO international vise à améliorer la visibilité d’un site dans différents pays en optimisant à la fois les mots-clés, le contenu, et le socle technique pour chaque région, ainsi que l’intégration dans un éco-système global si vous centralisez la gestion de vos sites internationaux. Voici les étapes classiques qui constituent mon accompagnement en SEO international.
L’accompagnement débute toujours par un audit SEO complet. Cette première étape permet d’évaluer votre position actuelle localement, mais aussi dans les marchés internationaux cibles. On y analyse :
- Le positionnement de votre site dans les différents pays.
- Les performances techniques du site via une check-list d’une cinquantaine de points.
- Le comportement des utilisateurs sur votre site à l’échelle internationale.
L’objectif est de définir les points forts et faibles avant de mettre en place une stratégie adaptée.
2. Recherche de mots-clés multilingues et analyse concurrentielle
Chaque marché a ses propres habitudes de recherche et ses propres concurrents. Une étude approfondie des mots-clés locaux est indispensable :
- Identifier les requêtes locales pertinentes dans la langue native de chaque pays.
- Étudier la concurrence locale : qui sont les principaux acteurs du marché ? Comment se positionnent-ils sur les moteurs de recherche ?
- Créer une stratégie de mots-clés adaptée pour chaque région, en tenant compte des différences linguistiques et culturelles.
3. Définition de la structure internationale du site
Pour cibler plusieurs pays, il est important de bien définir comment structurer votre site pour chaque langue ou région. Les options sont variées :
- Sous-domaines (fr.monsite.com) : Adapté si chaque marché a une gestion distincte.
- Répertoires (monsite.com/fr/) : Souvent plus simple à gérer techniquement.
- Extensions géographiques (monsite.fr, monsite.de) : Idéal pour cibler spécifiquement un pays, notamment quand chaque pays à ses spécificités (comme sur la livraison, des variantes de produits…).
En outre, l’utilisation des balises hreflang permet aux moteurs de recherche de savoir quelles versions linguistiques afficher aux utilisateurs.
4. Optimisation technique pour le SEO international
Le SEO technique est une étape clé dans une stratégie internationale :
- Gestion des balises hreflang : Ces balises indiquent aux moteurs de recherche la version du site à afficher en fonction de la langue ou du pays de l’utilisateur.
- Hébergement local : Pour améliorer la vitesse de chargement dans chaque région.
- URL adaptées : Structurer les URLs en fonction des langues et des régions pour améliorer le référencement.
- Avoir un site SEO-friendly : Votre site doit respecter les bonnes pratiques SEO usuelles pour être accessibles aux moteurs de recherche, faciliter l’indexation…
5. Création de contenu localisé et multilingue
Pour chaque marché, il ne suffit pas de traduire le contenu : il faut le localiser. Cela signifie :
- Adapter le contenu à la culture, aux habitudes de consommation et aux spécificités locales.
- Rédiger dans la langue maternelle des utilisateurs pour garantir de l’engagement.
- Créer du contenu spécifique pour chaque marché, en mettant en avant les produits ou services qui répondent aux besoins locaux, et surtout qui répondent aux contraintes (légales par exemple) des différentes régions cibles.
6. Stratégie de netlinking localisé
Le netlinking, ou acquisition de backlinks, est indispensable pour améliorer l’autorité de votre site dans chaque pays cible :
- Identifier des sites locaux pertinents pour obtenir des backlinks de qualité.
- Travailler sur des liens entrants provenant de sites ayant une forte autorité dans les moteurs de recherche locaux.
- Adapter le netlinking pour respecter les spécificités de chaque marché (ex : des domaines en .ch pour la Suisse).
7. Suivi des performances et ajustements continus
Une fois la stratégie mise en place, nous devons suivre les résultats dans chaque pays :
- Utiliser des outils de suivi des performances comme Google Analytics ou Search Console pour mesurer les positions, le trafic et les conversions par région, notamment à travers de rapports Google Looker Studio pour simplifier le suivi.
- Ajuster la stratégie SEO en fonction des résultats observés (changement de mots-clés, optimisation technique continue…).
